Markedsføring av legemidler på internett
- Markedsføring av legemidler på internett må følge legemiddelforskriftens regler om reklame på lik linje med annen markedsføring av legemidler, sier seniorrådgiver Bente Jerkø ved Statens legemiddelverk.
Legemiddelfirmaene er nå pålagt å sende oversikt over egne internettsider samt nettsider som firmaene støtter til Rådet for legemiddelinformasjon to ganger i året. Første gang var 1. oktober 2008. Til sammen driver eller støtter legemiddelfirmaene i Norge ca 320 nettsider.
Gjennomgangen av de innsendte nettsidene viser at det ofte er et mangelfullt eller uklart skille mellom informasjon beregnet for allmennhet og informasjon beregnet på helsepersonell. Blant firmaenes egne nettsider var det bare ca. 20 % av 48 sider som har en åpningsside med nøytral informasjon og tydelig skille for allmennhet og helsepersonell, for eksempel i form av ”fliker”.
Flere av firmaene har en åpningsside som kun er egnet for helsepersonell. Dette anses som markedsføring i strid med legemiddelforskriften, da det er ulike krav til reklame rettet mot allmennhet og helsepersonell.
Med bakgrunn i legemiddelforskriften stilles følgende minstekrav til internettsidene:
- Åpningsside med informasjon som er tillatt både for allmennhet og helsepersonell – det optimale vil her være en nøytral side med generell firmainformasjon.
- Klart skille (gjerne i form av ”fliker”) mellom sider for allmennhet og sider for helsepersonell.
Videre er det ønskelig at det skal komme opp en advarsel som klart markerer overgangen fra sider som også beregnet for allmennhet til rene helsepersonellsider. En advarsel som for eksempel ”Disse sidene er beregnet for helsepersonell, vil du gå videre” bør benyttes.
For øvrig er det Legemiddelverkets ønske at det skal fremgå av åpningssiden hvilke nettsider det aktuelle legemiddelfirma har interesser i, gjerne med link. Vi presiserer at innsendelse av internettsider til Rådet gjelder all form for markedsføring på internett, også nettsamfunn som for eksempel Facebook.
Neste innrapportering av markedsføringsmateriell som brukes på internett er 1. april 2009.
Kontaktpersoner
Bente Jerkø, seniorrådgiver
bente.jerko[at]legemiddelverket.no
Avdeling for legemiddelinformasjon
Tlf: 22 89 77 00
Mobil: 971 19 863
Cathrine Sedeniussen, seniorrådgiver
cathrine.sedeniussen[at]legemiddelverket.no
Avdeling for legemiddelinformasjon
Tlf: 22 89 77 00
Sist gjennomgått: 04.03.2009
Første gang publisert: 04.03.2009