Reklame for legemidler: Plassering av Felleskatalogtekst ved annonser i tidsskrifter
Legemiddelforskriften angir at viktige opplysninger som blant annet indikasjon og bivirkninger skal inngå i reklame for legemidler. Det er derfor vanlig å inkludere Felleskatalogteksten (FK-tekst) i annonsen.
I noen tidskrifter plasseres imidlertid FK-teksten på en helt annen side i tidsskriftet, og det oppgis i en fotnote hvor teksten er å finne. - En slik praksis bidrar ikke til en balansert markedsføring og oppfyller ikke forskriftens vilkår, sier seniorrådgiver Bente Jerkø ved Statens legemiddelverk. Vi vil derfor presisere at annonse og FK-tekst må være i ”samme synsfelt”. Det betyr at:
- På enkeltsider må annonsen være utformet slik at det er mulig å få plass til både annonse og FK-tekst på samme siden. Alternativt kan det benyttes en reminder-annonse. På bakerste side, og på sider som følges av sider hvor det ikke er mulig å plassere annonsetekst må kravet til enkeltsider være oppfylt.
- Dersom annonsen delvis kan gå over påfølgende side på samme oppslag, kan FK-teksten plasseres her. Redaksjonelt stoff kan i så tilfelle plasseres mellom delene av annonsen.
- På dobbeltsider skal FK-teksten være en del av annonsen.
- På innstikk av annen papirtype, uavhengig om det er festet eller ikke, godtas det at FK-teksten er på baksiden av et slikt ark. Innstikket blir da å bedømme som en brosjyre for produktet.
For øvrig bemerkes at hvis det av plasshensyn er ønskelig, kan FK-tekstens egenskapsavsnitt utelates.
Kontaktpersoner
Bente Jerkø, seniorrådgiver
bente.jerko[at]legemiddelverket.no
Avdeling for legemiddelinformasjon
Tlf: 22 89 77 00
Mobil: 97 11 98 63
Steinar Madsen, avdelingsoverlege
steinar.madsen[at]legemiddelverket.no
Avdeling for legemiddelinformasjon
Mobil: 917 02 377
Sist gjennomgått: 23.02.2009
Første gang publisert: 23.02.2009